据记者调查,2019新能源补贴新政正式实施后,由于补贴大幅退坡,车企或是努力降本增效,或是开始谋划提升售价,以此缓解补贴退坡带来的经营压力。
“涨价”只是一种促销手段
实际上,早在2019新能源补贴政策过渡期结束前,4S店“预谋”涨价的消息就已传得沸沸扬扬。
今年3月26日,财政部等四部委发布《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,2019新能源补贴政策从3月26日起实施至6月25日为过渡期。
按照2019年新能源补贴新政要求,6月25日补贴过渡期后,购买新能源汽车(新能源公交车和燃料电池汽车除外)的车主将不能再享受地方政府提供的补贴。
然而,过渡期已结束,此前传说的新能源车“涨价潮”并没有出现。“目前店内在售新能源车型,并没有因为补贴退坡而提价。”北京某江淮新能源4S店销售人员在接受记者采访时表示,此前对外说要提价,但他们目前并没有接到确切通知。
有分析认为,部分经销商扬言“涨价”是为了让消费者尽快下单,更多是一种销售手段。“店内有几款车型已经断货,连展车都卖出去了,在剩下的时间里可供选择的车型会更少。”北京某北汽新能源4S店销售人员曾这样告诉记者。
“保价”压力倒逼车型减配
除了市场终端没有涨价外,部分车企已经官宣“保价”。例如,长安、比亚迪、威马等车企都表示“补贴退坡,诚意不退坡”。
“10月底前,比亚迪6月25日之前上市的车型,仍按2018补贴标准走价。6月25日后上市的车型,按最新补贴标准定价。”比亚迪汽车销售公司总经理赵长江透露,今年10月过后,比亚迪将根据国家政策走向对在售车型价格进行适当调整。
不涨价,意味着车企要自掏腰包。在车市下行压力的背景下,车企“保价”的打法将带来不小的成本压力。
“在政策与补贴双重支持的背景下,大部分新能源整车利润率只有23%左右,明显低于传统燃油车。”中国汽车工业协会秘书长助理陈士华指出,随着补贴大幅退坡,众多新能源汽车企业将很难盈利。如果下半年新能源车型不涨价,不少车企将面临亏损压力。
以2019款某品牌畅销的插电混动顶配车型为例,原来“国五”老款车型上的自适应巡航、座椅加热通风、360°摄像头等配置都已经取消了。此外,上海多家4S店销售人员均表示,该车要在13.69万元~15.69万元的官方指导价上,多加3000元。
“因为是‘国六’车型,厂家要求加价3000元,现在全上海该品牌的价格都一样。”上海某品牌4S店销售人员表示,虽然补贴退坡后销售受到一定影响,但是车企也要保证利润,如今“涨价减配”也是无奈选择。