怎么去看财务报表以及核心数据，对于大多数人来说，财报就像是用火星语言写的，什么内部收益率、息税折旧、摊销前利润这样的词，你听完以后就应该懵了。在作者看来，我们不需要搞懂这些生涩的词是什么意思?只要你的目标不是去当企业的首席财务官，了解下面的两个概念和一个原则就足够了，让大家对财务报表分析有一个初步了解。

两个概念是现金流和资产负债表，一个原则是不要只看具体的数据要看差异。现金流的意思很简单，顾名思义就是这家公司进账多少钱，出帐多少钱以及还存着多少钱。所有的公司都通过三种方法去追踪现金流，一个是经营活动，比如如果你开着一家以卖牙刷为主要业务的公司，经营活动就是你卖出去牙刷的收入。另一个是投资活动的现金流，如果你这家牙膏公司生意不错，有些闲钱，你又投资了两家牙膏公司，那你买卖这两家的公司股票所得的收益和损失也会在这张表里。还有一个是融资活动现金流。如果你的牙刷生意做的很好，这会儿有新的基金想要入股，银行也想给你贷款，他们给你带去的现金和到期你需要归还的现金 也属于现金流的范畴。

资产负债表是什么呢?他总结了一个公司的资产、债务、和他股东手里的股权情况，还拿你的牙刷公司举例，你的资产可能包含你的现金，应收的账款，厂房，原材料，公司大楼和各种固定资产，无形资产也要算在里面，比如：你是一家全国知名的品牌，那么这个品牌商标也会被算在里面。

负债是什么呢?你可能为了扩大生产线，找银行借了一笔钱，你要还钱和利息，这就是所谓的负债。最后是股权，就是假如你有5个投资者，他们都是谁，在你的公司里投了多少钱?分别占多少股?是不是很简单?

了解了这两个概念之后，我们再来看看最重要的原则，看差异。数据不仅是用来计算的，更是用来做比较的，差异可以是财报上的实质性变化，比如现金流的变化或者负债的变化。也可以是预期结果和实际结果的差别，比如你这个季度之初，打算花两百万的营销费用，最后呢，只花出去五十万，这个差异和它背后的原因就是你需要关心的。

当然，还有一点，除了财报，你要搞清楚，自己的企业要关注的核心数据是什么?比如牙刷公司的核心数据是销售额，而对于很多初创的互联网公司来说，他们所关心的核心数据可能和财报暂时没有关系，而是每天的活跃用户数量，那对于一家像牙刷这样的有营收的企业来说，作者认为销售额和净收入是你最需要关心的指标，当然还有一些核心数据，比如你未来六个月的订单数量，你手下各个部门的职位数量，找到这些数据变化背后的原因，都能让你搞清楚现在企业的运营情况到底好不好。

从更长的时间段去看，假设你的牙刷公司已经成功上市了，那么投资回报率和市场份额就会是要关注的重点，前者会让你的投资人开心，后者是反应着你的用户的满意程度，所以不懂财务并没有关系，了解了上述现金流和资产负债表的基本知识，搞清楚公司的核心数据是什么，并且通过差异去分析，挖掘事情的真相，你就可以搞清楚这家企业的经营状况，到底好不好。作为管理者，你到底需要改进哪些地方。

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